パソコンやスマホからでは伝わりにくい商品の魅力に気づくことも多
いリアル店舗の売り場。多くの商品に溢れ、それ自体は魅力的である
が、買い物客が求めている商品を見つけてもらう「検索性」をどのよ
うに高めるかが売り手にとっての課題でもある。今回は、そんなリア
ル店舗での商品の「検索性」を高める工夫を紹介する。

店舗では最近、ポップアップスペースなどの一時的な催事スペースを見かける機会が増えたように思う。これはネット通販などでは体感できない、リアルな売場ならではのワクワクするような雰囲気が求められているからではないだろうか。今回はこうしたポップアップスペースを演出するコツについて触れてみようと思う。

様々な生活上の規制も無くなり、リアル店舗にも多くの買い物客が戻って来た。店舗やメーカーも、以前のように店頭でのコミュニケーション施策に力を入れ始めている。今回は様々な売り場で活用され、重要視されているカウンターPOPについて改めて最近の事例をレポートしようと思う。

時代と共に生活が変わり、店舗内も大きく変化した。最近、大きく変化した売り場の一つが、男性用化粧品売り場だ。今ではスキンケアやメイクアップに興味を持つ男性も多くなってきている。今回は、そんな男性化粧品売り場の今をレポートする。

様々な店舗を見ていると、一昔前よりメーカー間での場所取り競争が激化している気がしている。店舗内に余剰スペースがあると、直ぐに什器で埋まるのだ。今回は、そんなリアル店舗での売り場拡大に有効な、ハンガー什器についてレポートをしようと思う。

今回は「デパチカ」「スーパーマーケット」「日本酒売り場」「福袋売り場」等に注目していく。年末、新年そして春商戦へと変化していく店頭の事例を見ながら、購買意欲を刺激するために各店舗が行っている、店頭の演出にクローズアップしていきたい。

セールスプロモーションにおいて、オンラインとオフライン施策を融合させた店頭での企画が増加する中、特殊印刷を上手に活用する事例も多数見られる。デジタルだけでは表現できないアナログな手法など、印刷の可能性について改めて振り返ってみる。

店頭での重要なプロモーションツールであるPOP広告も、ただ商品特徴を記載するだけでは、もったいない。
店頭において、展示・販売されている商品を見ながら、非常に分かりやすく、直感的に商品の「使用感」について訴求を行っている事例を紹介する。

リアル店舗においては、商品に触れながら買い物が行えることが強みだ。売り場において買い物客が自分に合った商品かどうかを「計測ができる販促ツール」を用いて確認し、商品選びをスムーズに行えるよう考えられた施策も多く見られる。

シズル感のある売り場は、商品が分かりやすいだけでなく、顧客が求める商品に巡り合いやすく、購入決定にも至りやすい。リアルな店舗ならではの商品訴求を考え続けることは、今後も変わらず、店頭ツール企画・売場づくりの重要なポイントだ。