事例①　デザインを自由にカスタマイズできるボールペン什器。店頭のQRコードからアクセスしたサイトでカスタマイズのシミュレーションができる。

事例②　店頭からQRコードでWEBムービーへ誘引する。

事例③　POPサイネージでも、カリスマユーチューバーや、カリスマ販売員を活用し、アテンション効果を高めている。

① 光エステを疑似体験できるアイデア

　写真のツールは、最近、急速に売り場を広げている光エステ器の体験什器だ。機器を肌に当てフラッシュを光らせると、毛先に熱エネルギーを与えてムダ毛を処理する仕組みであり、自宅でも気軽にエステが行なえると人気の商品だ。ただ、店頭で自分の肌に当てて効果を試してみるわけにもいかない。そこで登場したのが、特殊印刷による脱毛体験の仕組みだ。

　このツールは、足のイラスト上に体毛を模した黒ドットを表現しているが、この黒ドットが、熱を与えると透明になる感温インクで印刷されている。買い物客は、自分の肌の代わりにツール上の黒ドットへフラッシュを当てると、その跡が、脱毛をしたように無地に変わる、というものだ。実際に商品に触れられて試せるということは、リアル店舗で買い物を行う大きなメリットである。気軽に試すことのできない商品を、試せられるようにするギミックは、店頭ツールとして大いに意義があると考える。

　ちなみに、店頭ツールの画像であるが、実は上段と下段で、異なったメーカーの展示物である。競合メーカーが偶然同じ施策を実施していたのは、このギミックが、光エステ商品をアピールするのに効果的であったということだろう。

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② ドライヤーの特徴を実感できるアイデア

　この店頭ツールも感温印刷を活用した事例である。最近、高額なドライヤーが人気である。それぞれ特徴があり、マイナスイオン等の効果でプロの美容師のような髪の仕上がりになるなどとアピールをしている。画像のドライヤーは、髪の温度を感じ取り、温風と冷風を自動で切り替えてくれるという商品だ。髪は、あまり高温になると髪の成分が固まってしまいダメージを負うそうだ。この製品は自動で温風と冷風を切り替えることで髪をダメージから守ってくれる。

　この温風と冷風を視覚化してくれるのが、このツールだ。黒色の円へ温風を当てると、その温度に反応して、円が赤色に変わる。しばらくして、円の温度が高くなると冷風に切り替わるのだが、冷風になると円が再び黒色に戻り、切り替わったことを教えてくれる。

　このツールは主に販売員が接客に使っていた。口頭での説明では理解しにくくても、ドライヤーの風を当てて色が変わる様を見れば、商品特徴は一目瞭然だ。接客を受けられることも、またリアル店舗で買い物をするメリットである。その接客強化を助けている特殊印刷の事例であった。

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③ 自分の足のサイズを眺められるアイデア

　温度により色の変わる液晶印刷を使ったツールである。商品は靴の中敷きであり、自分の足のサイズに丁度良い商品を選ぶためのツールだ。改めて考えると、自分の足のサイズを客観的に眺めるという機会はあまりない。液晶印刷部分へ足を乗せると、体温に反応し、自分の足形が残る。足をどかした後で、その足形と商品を比較することで、商品選びができるという仕組みだ。

　靴であれば履き心地で商品を確認できるが、中敷きのサイズとなると、足を当ててみて見下ろしてみるしかなさそうだ。このツールは、そんな自分の足にサイズを客観的に観察できる優れモノだ。